丁香医生发怼文后被封号,唯流量的新媒体运营不能太任性

作者Dr.2,MediCool医库董事长     

       

1月10日一早,有网友浏览“丁香医生”公众号文章时,发现该公众号被封。到上午9点多后,账号被解封,公众号功能恢复,图文可以正常访问。


 “丁香医生”作为丁香园旗下的健康管理平台,主要是做面向大众的健康科普和在线健康咨询,在行业里面的影响也是比较大的。此次公号被封,到底是因为什么?


原来在1月9日,丁香妈妈(丁香园旗下母婴公众号)发布了一篇题为“人民日报又发谣言坑孩子,3 张图 7 个错!真正的流感防治宝典在这里”的文章。


文中提到的“冬季感冒护理科普”来源于人民日报的微博,而丁香妈妈怼文的主要内容是批驳该科普为“发布谣言,误导民众”。 


截止目前,丁香妈妈公号的怼文与人民日报的微博博文都已经删除。




以下是我对此事的看法:


人民日报不能怼吗?

人民日报新浪微博的编辑应该也不是专业的医学出身,请的所谓编写文章的医学专家都是抱着很多年前的指南和临床治疗方法来写的。


1. 利巴韦林,临床上面由于这个药耐药和副作用比较多,已经很少会使用了,对于儿童普通感冒和流感也根本就没有作用。所以人民日报的这篇“冬季感冒护理科普”文确实存在一些错误。


2. 至于预防流感打不打流感疫苗这个事情则无关大局,丁香医生小题大做了。


3. 关于中药,既不用捧的过高,也不必妖魔化,中药有时会有一定效果,有时循证意义不足。其实大部分的普通感冒不需要治疗也会好,因为有个自然的病程周期,患者多喝热水多休息即可,有点心理安慰就更好了。


在学术上有争议的内容,大家探讨很正常,但在发布言论的时候应该尽量选择权威的观点。人民日报本着科普惠及百姓的角度来说也并没有什么不妥,但是从医学学术的角度对大众进行普及的时候,确实会有一些需要慎重考虑的地方,因为在医疗中有争议的点实在太多了,不是说专家就一定不会出错,即使是医学教材也都有可能出错。

丁香园过于情绪化和极端化

丁香园这次做事明显表现出过度追求流量的目的,以不死不休和极端怼的方式吸引大家的眼球,用这种所谓的洗脑和伪科普的字眼作为自己的标题来获得流量,不知道是不是内部KPI考核以流量为核心导致的?


朋友圈中大家都很喜欢转发“中国出大事了,美国吓尿了”等类似极端、吓人、流氓标题的文章,目的就是诱导你去打开从而获得流量。


但是,人民日报是属于党和国家政体的一部分,偶然有错误很正常,就算是外交部发言人也难保言辞上不犯错误,但是党政媒体一次错误并不代表你就能够将其做成标题来怼,这是一个高度政治敏感与严肃的问题,可以适度的探讨,但是不能在标题上进行攻击。


整体来说,唯流量的新媒体运营,知道老百姓喜欢情绪化、绝对化、娱乐化、甚至是脑残的东西,就喜欢创造一些这样的标题来吸引大家点击,但是我们是不是就要向这种低俗化低头呢?这是有待商榷的。

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